Campanha do Boticário para o Dia das Mães lança um olhar sensível sobre o “ninho vazio” e os recomeços ao longo da vida

Em meio a campanhas que tradicionalmente exaltam a presença constante das mães, O Boticário escolhe um caminho mais sensível — e necessário. Em “Despedidas”, sua nova campanha de Dia das Mães, a marca traz à tona um tema pouco explorado, mas profundamente presente: o “ninho vazio”. Particularmente, estou neste momento vivendo isso com maior intensidade, já que tenho um filho pré-adolescente (no apego, para não dizer ainda: ‘um adolescente’ rsrs).

Essas transições mais intensas nos trazem um misto de sentimentos resultando num pensamento de que não são apenas eles que estão crescendo, estamos junto com eles nesse caminho, porém evoluindo como mãe e ser humano, afinal nesses momentos precisamos de ainda mais sabedoria, inteligência emocional e maturidade para entender o que é realmente a v-i-d-a e a necessidade do ‘deixar ir’. É aquela máxima: criamos os filhos para o mundo.

A partir de uma narrativa delicada, o filme transforma a dor das separações em algo maior — um processo contínuo de crescimento. A metáfora de uma viagem de trem conduz a história de uma mãe e seu filho ao longo do tempo, revelando que, desde os primeiros passos até a vida adulta, cada fase carrega pequenas despedidas que, embora silenciosas, são marcadas por amor, orgulho e transformação.

A proposta dialoga com um sentimento coletivo ainda pouco verbalizado. Dados da própria marca mostram que a maioria das conversas sobre o tema nas redes sociais ainda está associada à tristeza. Ao trazer essa perspectiva, a campanha amplia o olhar sobre a maternidade como uma experiência feita não apenas de presença, mas também de saber soltar.

Mais do que emocionar, o conteúdo convida à identificação e ao reconhecimento dessas transições como parte essencial da relação entre mães e filhos.O filme pode ser assistido aqui: https://youtu.be/TCesRiu_CRc?si=J2uGIStSzKHxeb6b

Além do vídeo, a campanha se desdobra em ações digitais e conversas com influenciadores, aprofundando o tema e conectando diferentes gerações em torno das múltiplas fases da maternidade.