Com o aumento do consumo durante o Mundial, especialistas apontam que o papelão ondulado ganha espaço como alternativa ao plástico e fortalece a agenda ESG das empresas

Com o Brasil classificado para as próximas fases da Copa do Mundo e já de olho no confronto decisivo deste domingo, o clima de torcida também movimenta a economia. O aumento da procura por alimentos, bebidas, eletroeletrônicos e itens de conveniência tem impulsionado diferentes cadeias produtivas e reforçado uma tendência que vem ganhando força no mercado: a adoção de embalagens mais sustentáveis, alinhadas às práticas de ESG e à crescente preocupação dos consumidores com a responsabilidade ambiental.

Entre os segmentos beneficiados está o de embalagens de papelão ondulado, utilizado no transporte, armazenamento e exposição de produtos. Além de acompanhar o aquecimento das vendas em períodos de grande mobilização, o material vem substituindo cada vez mais embalagens plásticas por ser reciclável, renovável e apresentar menor impacto ambiental, tornando-se um aliado das empresas que buscam reduzir sua pegada ecológica sem abrir mão da eficiência logística.

Dados da Empapel mostram que o Índice Brasileiro de Papelão Ondulado (IBPO) já vinha registrando crescimento neste ano, refletindo o avanço da atividade industrial e do consumo. Com o Mundial em andamento e a seleção brasileira seguindo na competição, a expectativa é de uma nova intensificação da demanda, impulsionada por ações promocionais, embalagens temáticas, reforço dos estoques e maior circulação de mercadorias em todo o país.

Segundo a professora Flávia Karenine Silva da Ponte, do curso de Publicidade e Propaganda da Wyden, a embalagem deixou de cumprir apenas uma função operacional para se tornar uma ferramenta estratégica de comunicação e posicionamento das marcas. 

“As embalagens deixaram de ter apenas a função de proteger produtos e passaram a comunicar valor, fortalecer a identidade das marcas e influenciar diretamente a decisão de compra. Além disso, o uso do papelão ondulado em substituição ao plástico deixou de ser apenas uma questão estética ou uma tendência sustentável e se tornou uma estratégia de mercado. O consumidor está mais atento às práticas ambientais e cobra coerência das empresas. Em um evento de grande visibilidade como a Copa do Mundo, alinhar emoção, consumo e responsabilidade ambiental torna-se um diferencial competitivo importante.”